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　　随着移动互联网的流量崛起以及公募资金保有量的持续增长，基金公司APP曾被认为是发展直销业务的一大利器，大大小小的基金公司纷纷上线移动端APP业务。但从2019年开始，公募行业竞争日益激烈，尤其是移动互联网流量红利结束，公募基金公司旗下APP获取流量的难度和成本持续抬升，不少规模体量较小的基金公司开始在APP直销业务上打了退堂鼓。信达澳银基金2019年9月10日发布公告称，由于业务调整，信达慧理财APP将于2019年9月13日起终止运营及维护服务，这则公告几乎也成为中小公募暂停或终止旗下基金APP的风向标。

　　显而易见的是，诸如天天基金此类平台既已面临强大的基金电商销售压力，产品数量少、互联网品牌较弱的中小公募基金在APP直销业务上恐将完全被市场流量边缘化。这种流量效应在公募基金APP直销业务上的衰减，甚至已从百亿级体量公募延伸到超3000亿体量的基金公司。券商中国记者注意到，今年3月底终止基金APP业务的国寿安保基金公司的资产管理规模已超过3000亿，其已成为关停基金APP业务的公募基金中规模体量最大的几家。

　　业内人士认为，先锋基金股权花落互联网流量平台的现象，反映出当前公募行业竞争格局激烈的背景下，中小公募在传统层面上实现业务突破面临巨大的阻力，尽管许多中小基金公司试图通过APP直销运营等方式，增加公司生存的各种想象力，但实际操作难度较大。深圳地区一家基金公司高管接受券商中国采访时也曾坦言，当公募行业的资源和品牌的头部效应已达到一个高度成熟的阶段，中小基金公司在头部基金、头部互联网平台擅长的领域投入资金的一种战略失误。